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El canal de cable Sony Entertainment, decidió construir un espacio temporal que albergase un evento de agasajo para su personal ejecutivo y que funcionase a tono con la campaña 100% actitud que había lanzado al aire. El espacio propuesto consistía en un gran salón Lounge cuyo elemento más singular era una pasarela de desfile que resolvía el único acceso al evento. Este elemento permanecía oculto a los ojos de los invitados, quienes lo descubrían una vez que entraban al evento, y se encontraban sobre la pasarela, siendo objeto de la atención del resto de los invitados. Este recorrido ocurría acompañado de iluminación y cámaras de video, para luego desembocar en el espacio del bar principal donde unas grandes pantallas de video mostraban al invitado lo que había ocurrido durante su desfile.
Cada uno de los espacios se construía en base a ambientes lumínicos, cuya intensidad y color, reforzaban tanto sus actividades programáticas (Pista de Baile, Bares, Lounges, etc.) como su carácter; además de ser un importante elemento de vinculación con la identidad de marca del canal.